Cronograma de quatro semanas
| Semana | Foco | Ações |
|---|---|---|
| 1 | Abertura | Comunicado da liderança, sinalização nos espaços comuns, divulgação do calendário do mês e da regra de liberação de horário para exames. |
| 2 | Informação | Palestra ou roda de conversa com profissional de saúde. Distribuição do mapa de unidades de saúde e serviços do plano, se houver. |
| 3 | Ação prática | Apoio ao agendamento de exames, aferições e orientações com a equipe de saúde ocupacional, atividade física coletiva. |
| 4 | Continuidade | Encerramento com balanço, anúncio do que segue durante o ano e canal permanente de dúvidas. |
O que oferecer de concreto
- Horário liberado para exame e consulta, sem desconto e sem exigir justificativa detalhada. É a medida de maior impacto e a de menor custo.
- Mapa de acesso. Liste as unidades básicas de saúde próximas às unidades da empresa e, no caso de plano de saúde, os prestadores que fazem mamografia e o caminho para autorizar o exame.
- Palestra com profissional habilitado. Médico, enfermeiro ou profissional de saúde com formação no tema. O roteiro está em palestras de Outubro Rosa.
- Comunicação semanal curta. Um e-mail por semana, com uma informação por vez, rende mais que um comunicado longo no dia 1º. Há textos prontos em mensagens de Outubro Rosa.
- Identidade visual simples. Camisetas para a equipe e sinalização nos espaços comuns ajudam a manter o assunto visível. Veja camiseta de Outubro Rosa.
- Canal de escuta. Alguém do RH preparado para receber quem está em tratamento ou acompanhando um familiar, com clareza sobre afastamentos, benefícios e sigilo.
O alerta contra o rosa-washing
Rosa-washing é o nome dado ao uso da campanha como peça de marketing, sem contrapartida real. Aparece de formas reconhecíveis: logotipo pintado de rosa nas redes sociais sem nenhuma ação interna; produto vendido com apelo da causa e sem doação clara ou verificável; foto da equipe de camiseta rosa enquanto a funcionária não consegue sair para o exame.
O teste é simples: se a empresa retirasse a comunicação externa, sobraria alguma coisa? Se a resposta for não, a campanha é fachada. Três correções resolvem a maior parte dos casos — garantir a liberação de horário, contratar profissional qualificado em vez de improvisar a palestra e, no caso de doação, informar o valor, o destino e o período de forma verificável.
Cuidados com saúde e privacidade
A empresa informa e facilita; quem examina, diagnostica e orienta é o profissional de saúde. Não organize sessões de exame em sala de reunião, não peça resultados de exames a funcionários e não divulgue nomes de quem está em tratamento. Dados de saúde são sensíveis e o sigilo vale sempre, inclusive quando a intenção é homenagear alguém.
Vale ainda lembrar o conteúdo: pelo SUS, o Ministério da Saúde e o INCA recomendam mamografia a cada dois anos para mulheres de 50 a 74 anos, e o exame é um direito a partir dos 40 anos (Lei 15.284/2025), por demanda e com decisão compartilhada; sociedades médicas brasileiras, como SBM, CBR e Febrasgo, recomendam mamografia anual dos 40 aos 75 anos. Apresente as duas orientações como elas são e oriente cada pessoa a decidir com o médico dela. Quem tem histórico familiar deve seguir acompanhamento individual.
Para escolher os formatos, veja atividades para o Outubro Rosa. A campanha completa está em Outubro Rosa e outras datas úteis para o calendário corporativo em datas comemorativas de outubro. Este conteúdo é informativo e não substitui consulta médica.